 |
ОСТАННІ НОВИНИ |
 |
|
Листопад 2008
Перспективи медичного туризму Закарпаття: відпочинок чи лікування?
(Детально >>>)
Жовтень 2008
Ужгородці прагнуть подолати мовний бар'єр
(Детально >>>)
Вересень 2008
Закарпатці озброюються
(Детально >>>)
Серпень 2008
Ужгород 2008. Якби вибори відбулися сьогодні до Верховної ради
проголосував би за?
(Детально >>>)
Липень 2008
Хто на Вашу думку може стати наступним мером міста Ужгород:
(Детально >>>)
Серпень 2008
Ужгород 2008. Якби вибори відбулися сьогодні до Верховної ради
проголосував би за?
(Детально >>>)
|
|
 |
|
 |
|
Маркетингові дослідження у сфері "Ринок газет з найбільшим накладом по Закарпатській області" станом на червень - серпень 2004 року
У вересні 2002 року Карпатським Центром Полінгових Досліджень, на замовлення Консалтингового піар агенства "*********" м. Київ, була проведена робота по дослідженню рекламної політики друкованих Закарпатської області з найбільшим тиражем.
Було проведено роботу по аналізу вмісту рекламних матеріалів, що друкуються в газетах з найбільшим накладом, і те як реагують на них люди, методом фокус-групи та індивідуального опитування.
До таких газет відносять “Р.І.О.”, “Європа - Центр”, “СЗ - Фест”, “Старий Замок”, “Новини Закарпаття”.
Іншим етапом діяльності було наповнення електронної бази даних з числа рекламодавців, котрі дають свої рекламні повідомлення у газетах Закарпаття, згідно класифікатора клієнтів за видами бізнесу.
Витяг з дослідження: Аналіз аудиторії найбільш популярних видань
1.Газета - “Р.І.О.”
Наклад - 19000 примірників, реклама займає 25 % від загальної площі.
Регіон поширення газети – всі райони Закарпатської області.
Обґрунтування - газета є популярною в області перш за все за свою гострість, критичність всіх форм влади, політиків, що подобається читачам, її часто читають навіть у тих селах де вона не розповсюджується.
Основний електорат – новосформована (активно не протестна) формація молоді, середній та малий бізнес, переважає міський та приміський читач.
Обґрунтування – на газету має вплив колишній мер міста Ужгорода, а нині народний депутат Ратушняк С.М., він має електоральну підтримку близько 30 % жителів міста, його колишня бізнесова діяльність, зі слів ужгородців, покращила їм життя, за що вони чекають з газети спілкування з ним, а також очікують інформацію про події в місті, області, та його особисту думку. Мало Інтернет пердрукованань, що подобається читачам, актуальна та завжди свіжа інформація. І взагалі газети за роки існування має сформований свій власний електорат, який купуватиме її щоб не сталось.
Вік читачів: від 14 до 46 років
Обґрунтування – звичайний вік.
Національність : українці, росіяни, євреї, словаки.
Обґрунтування – українці, росіяни та словаки найбільші національні меншини міста. Цікавим є факт, що ше одна з найбільших меншин – угорська не надає перевазі даній газеті, оскільки є в області угорськомовні видання, а словацькомовних немає.
Реклама в газеті
найкраще сприйняття коли виділена в рамку, або одна і велика, з великими буквами, повторюється на інших сторінках;
реклама на ТВ сторінках важко сприймається;
читачі люблять картинки і фото в рекламі;
побажання читачів, використовувати в рекламі короткі фрази та речення;
реклама в газеті “РІО” живе 3 дні;
побажання читачів робити рекламу в рамках.
2.Газета - “Європа – Центр”
Наклад – 14 тисяч примірників, реклама займає 33% від загальної площі видання, переважає дайджест.
Регіон поширення газети: Ужгород, Воловець, Мукачево, Хуст, Виноградово, В.Березний, Свалява, Перечин.
Основний електорат – протестний.
Обґрунтування – газета є під впливом народного депутата та представника блоку «Наша україна» Матвійчука Едуарда, і є одним з небагатьох видань, що поширюють інформацію про діяльність депутатів, фракції «Наша Україна» в парламенті. В газеті багато площі віддається інтернет перевиданням.
Вік читачів: від 20 до 70 років
Обґрунтування – для молодших нема цікавої інформації, політичність видання,
Національність: українці, русини, росіяни.
Обґрунтування – газета містить багато інформації на російській мові.
Реклама в газеті
Специфіка читачів газети, позитивне сприйняття відсутності реклами в газеті
3.Газета - “СЗ – Фест”
Наклад – 10000 тисяч примірників, реклама займає 35% газетної площі.
Регіон поширення газети: Ужгород, Мукачево, Хуст, Виноградово, Рахів, Тячів, Перечин, Іршава, Берегово, Міжгір’я,
Основний електорат – уставлена інтелегенція, непрацездатні, пенсіонери, вірники, переважає міський та приміський електорат.
Обґрунтування – політика видання газети дотримується середини між агресивністью та лояльністью до влади. Немає інтернет перевидань. Читач чекає на газету.
Національність : українці, русини, росіяни.
Реклама в газеті
Читачі полюбляють рекламу на правих сторінках;
Читачам подобається червоний колір і фото в рекламі (газета використовує червоний колір);
Позитивно сприймається велика площа рекламних оголошень (для рекламодавців вона дешевша і в 16 разів ефективніша);
Позитивно сприйматиметься дублювання реклами на 3 – 4 сторінках;
Реклама в газеті “СЗ - Фест” живе 1,5 дні
4.Газета – “Старий Замок”
Наклад видання 10 000 примірників.
Обсяг реклами – 19%, в основному міста Мукачево.
Сфера розповсюдження м. Мукачеве та район. Видання під впливом народного депутата, колишнього мера міста, голови обласного блоку “Наша Україна” Балоги В.І. Котрий має свій електорат на рівні 40% серед жителів міста. Газета характеризується опозиційністю до влади, що подобається читачам. Газета рекламує переважно фірми міста Мукачева, що мають спільні інтереси з підприємствами підприємства Барва.
Далі йде група видань з накладом в інтервалі 5000 – 2000 примірників ( біля 5 видань).
Найбільш тиражнішою газетою Закарпаття є газета обласної ради “Новини Закарпаття” з накладом 32300 примірників, слід зазначити, що тираж газети за рік скоротився на 15 – 17%, що зумовлено рядом причин, пов’язаних з парламентськими виборами (головний редактор, був депутатом обласної ради, і було додаткове фінансування газети з бюджету).
Витяг з дослідження: Дослідження рекламодавців
Для цього було опрацьовано наступні друковані видання, за технологією конвент аналізу з метою визначення назв фірм та підприємств, що подають рекламу.
а) Громадсько політичні тижневики (з найбільшим накладом) – “РІО”, “Старий Замок”, “ФЕСТ”, “Європа центр”, “Новини Закарпаття”
б) Рекламно – інформаційні видання – “Закарпатські оголошення”, “Афіша Закарпаття” (газети що розповсюджуються за гроші), “Комерсант” та “Бонус ТВ” (газети безкоштовного розповсюдження).
Витяг з дослідження: Мотивація потенційних рекламодавців щодо подачі реклами у газетах
1.В переважній більшості фірм (на 90 %) рішення про розміщення реклами приймає директор.
2.Подача рекламних матеріалів діє за принципом “туди де всі” i особливо де конкуренти, не слідкуючи за новими виданнями та не оцінюючи ефективність подач.
3.Робота з фірмами показала, що більшість з них мають незначні рекламні бюджети i вони як правило під кінець року вже використані.
4.Аналізуючи подачі рекламних оголошень у інших виданнях, прослідковуючи за ними ми дійшли до висновку, що існує принцип подачі рекламних матеріалів через близькі знайомства чи наближеність спільного бізнесу, особливо коли засновниками друкованого видання є одне коло підприємців (особливо це видно по місту Мукачево, газета “Старий Замок” а також газета “Бонус ТВ”).
5.Виявлено ряд фірм, великих, котрі не потребують взагалі реклами (туристичні).
6.Рекламодавці при подачі рекламних матеріалів не задумуються над запитаннями яка якість аудиторії читачів, склалось враження, що їм не цікаво чи цікавить їх реклама читачів друкованих видань.
7.По місту Ужгород деякі великі фірми подають рекламу на місцевому телебаченні та у найбільш тиражних газетах, i орієнтуються виключно на ринок міста.
Витяг з дослідження: Контент - аналіз друкованих видань на вміст рекламних повідомлень згідно класифікатора
Тип: громадсько - політичний тижневик
Назва: газета "ФЕСТ"
Наклад: 10 000 екземплярів
Формат: 4 аркуші
Вартість реклами в газеті Фест – серпень місяць
Дата |
Тип сторінки |
Кількість подач
одиниць |
Площа
см.2 |
Вартість
грн. |
1-7 серпня |
1 - а |
5 |
297 |
2078 |
7 - ТВ |
6 |
202 |
606 |
8 – 9 ТВ |
5 |
391 |
1174 |
10 - ТВ |
3 |
558 |
1676 |
11 - а |
1 |
408 |
1020 |
16 - а |
2 |
176 |
705 |
СУМА |
|
22 |
2032 |
7259 |
8 – 14 серпня |
1 - а |
5 |
297 |
2078 |
7 - ТВ |
5 |
203 |
610 |
8 – 9 ТВ |
3 |
439 |
1317 |
10 - ТВ |
5 |
284 |
852 |
11 - а |
3 |
268 |
671 |
16 - а |
2 |
176 |
705 |
СУМА |
|
23 |
1667 |
6233 |
15 – 21 серпня |
1 - а |
3 |
155 |
1091 |
3 - я |
1 |
109 |
272 |
7 - ТВ |
6 |
146 |
438 |
8 – 9 ТВ |
3 |
463 |
1387 |
10 - ТВ |
3 |
270 |
810 |
11 - а |
1 |
233 |
584 |
16 - а |
2 |
176 |
705 |
СУМА |
|
19 |
1552 |
5278 |
22 – 28 серпня |
1 - а |
4 |
152 |
1069 |
3 - я |
1 |
109 |
272 |
7 - ТВ |
6 |
141 |
423 |
8 – 9 ТВ |
4 |
319 |
958 |
10 - ТВ |
2 |
170 |
510 |
11 - а |
1 |
97 |
243 |
16 - а |
2 |
176 |
705 |
СУМА |
|
20 |
1164 |
4180 |
Загальна сума грошових надходжень за 4 номери газети у серпні місяці складає – 22 950 грн
Загальна площа газети, що була віддана на рекламу - 6 415 см2.
Для аналізу рекламного ринку були використані 4 номери газети від 8 до 28 серпня 2002 року. При аналізі відзначалася лише пряма реклама. Не було враховано іміджевої реклами самої газети, замовних статей, та прямої політичної реклами ( на час виборів міського голови, значна площа газети використовувалась під рекламу програм кандидатів на посаду мера).
Не враховано вартість знижок при подачі рекламних матеріалів за багаторазове розміщення
Вартість 1 кв2 – 2,5грн., реклами в кольорі – 3,5 грн., у телевікні – 3,0 грн., на останній сторінці – 4 грн., на першій – 7,0 грн.
Додатково надається:
Аналіз клієнтів згідно класифікатору за видами бізнесу, кількість коштів, які витрачає на рекламу в газеті.
Карта вмісту – кількість матеріалів опублікованих в газеті по категоріям з класифікатора клієнтів за видами бізнесу. |
