 |
ОСТАННІ НОВИНИ |
 |
|
Листопад 2008
Перспективи медичного туризму Закарпаття: відпочинок чи лікування?
(Детально >>>)
Жовтень 2008
Ужгородці прагнуть подолати мовний бар'єр
(Детально >>>)
Вересень 2008
Закарпатці озброюються
(Детально >>>)
Серпень 2008
Ужгород 2008. Якби вибори відбулися сьогодні до Верховної ради
проголосував би за?
(Детально >>>)
Липень 2008
Хто на Вашу думку може стати наступним мером міста Ужгород:
(Детально >>>)
Серпень 2008
Ужгород 2008. Якби вибори відбулися сьогодні до Верховної ради
проголосував би за?
(Детально >>>)
|
|
 |
|
 |
|
Моніторинг друкованих видань
Моніторинг засобів масової інформації, це постійний комплексний спеціалізований ринковий проект, що базується на постійному моніторингу публікацій друкованих ЗМІ. Кінцевим продуктом, являється електронний, друкований звіт.
Пошук, збір та аналіз інформації дозволяє сформувати цілісну картину вивчає мого ринку, встановити взаємозв’язок з іншими подіями.
Об’єкт дослідження – друковані видання (газети), що присутні на ринку .
Мета дослідження – проведення ситуативного та порівняльно – конкурентного контент аналізу рекламних кампаній та фірм, що працюють на одному товарному ринку, оцінити напрямки їх рекламних зусиль та величину рекламних затрат. Оцінити загальну ситуацію на ринку газетної реклами, динаміку та основні тенденції.
Побудова вибірки:
- вибір газет проводиться за напрямками рекламні видання, що розповсюджуються платно та безоплатно, громадсько – політичні тижневики;
- вибір газет за накладом (від 5 тисяч примірників).
Об’єкт моніторингу (15 видань):
Рекламні видання (платні):
- Афіша Закарпаття (наклад 14 тисяч примірників);
- Закарпатські оголошення (наклад 12 тисяч примірників);
- Суботні оголошення (наклад 11200 примірників);
- Робота (наклад 6 тисяч примірників);
Рекламні видання (безоплатне розповсюдження):
- Бонус (наклад 50000 тисяч примірників);
- Комерсант (наклад 50000 тисяч примірників);
Громадсько – політичні тижневики (платні):
- Новини Закарпаття (субота, наклад 32000 примірників);
- Ріо (субота, 20000 тисяч примірників);
- Європа Центр (субота, 11800 примірників);
- Старий Замок (четвер, наклад 12500 примірників);
- Фест (четвер, наклад 10000 тисяч примірників);
- Ужгород (субота, наклад 4500 примірників);
- Відомості міліції (субота, наклад 6 тисяч примірників);
- Срібна Земля (субота, наклад 6 тисяч примірників);
- Закарпатська правда (четвер, наклад 6000 примірників);
Призначення результатів моніторингу – дані, що отримані в результаті моніторингу дадуть можливість проаналізувати найбільші фірми рекламодавці, що розміщують рекламу у друкованих виданнях, використовувати дані при роботі з клієнтками під час планування рекламних кампаній, і рівномірно підійти до завдання медіа – планування.
Огляд результатів складається з 4 частин:
1.Аналітична частина
Представлення наступних даних:
- загальна рекламна площа видання
- кількість рекламних об’яв
- кількість рекламодавців по кожній з аналізуємих газет
- інформація про платну табличну рекламу
- тематична структура реклами газет
- рейтинг 20 найбільших рекламодавців місяця, кварталу
- основні критерії рекламної площі.
2. Алфавітний список фірм рекламодавців:
- координати
- загальна рекламна площа (см?)
- кількість рекламних об’яв поданих за місяць, квартал
- вказуванням видання, та коду товарних категорій.
3.Таблиці зі списками фірм рекламодавців, по окремим товарним категоріям.
Рекламодавці об’єднані по групам рекламованих товарів та послуг.
Стовпці міститимуть в заголовках скорочені назви (15) газет, по яким проходить збір інформації, а рядки – назви фірм рекламодавців, які у звітному періоді, опублікували більше одного рекламного оголошення в аналізуємих виданнях.
4. Додаткова інформація – аналіз реклами конкурентів.
На замовлення клієнтів, можливий процес організації постійного моніторингу присутності конкурентів на регіональному рекламному ринку друкованих видань.
Досліджуватиметься насичення ринку рекламними матеріалами цікавих торгівельних марок (компаній, фірм).
Дослджуватимуться переважні види реклами (публікації новин, акції, графічна реклама, іміджеві, текстова), кількість та об’єм.
Розподіл рекламних повідомлень по різним газетам.
Динаміка змін рекламних стратегій окремих товарних марок (компаній) з часом.
Додаток – товарні категорії "Класифікатор клієнтів за видами бізнесу"
1. Банки та банківські послуги;
2. Продукти харчування, напої, тютюнові вироби;
3. Косметика, парфумерія, побутова хімія;
4. Реклама, PR, маркетинг, медіа;
5. Будівництво, матеріали, обладнання;
6. Одяг, галантерея, взуття;
7. Побутова техніка та обладнання;
8. Мебель, сейфи;
9.Паливно – мастильні матеріали;
10.Медичні послуги, медикаменти;
11.Нерухомість;
12.Політична, соціальна реклама;
13.Туристичні послуги;
14.Юридичні, бухгалтерські, аудиторські послуги;
15.Салони краси;
16.Оргтехніка, комплектуючі, обслуговування;
17.Іміджева реклама;
18.Сувеніри, канцтовари, поліграфія, друк, іграшки;
19.Автомашини, запчастини, сервісне обслуговування;
20.Інші послуги та продукти
Дослідження рекламодавців
Об’єкт дослідження – рекламодавці, що подають рекламні матеріали до друкованих засобів масової інформації.
Мете дослідження – виявлення потенціалу ринку маркетингових досліджень, а саме дослідження медіа переваг (рейтинг ЗМІ серед рекламодавців), виявлення настроїв та побажань тих хто приймає рішення про розміщення реклами, рішення про планування реклами.
Побудова вибірки:
- вибір респондентів здійснюється не вибірково, а в результаті моніторингу друкованої реклами;
- основний критерій відбору – рекламний бюджет. Обиратимуть фірми з невеликим та середнім бюджетом.
Об’єм вибірки – в рамках дослідження буде проведено (100) глибинних інтерв’ю з співробітниками фірм – рекламодавців, в службові обов’язки яких входить розробка та проведення рекламних кампаній.
Метод дослідження:
- телефонні опитування;
- пряме опитування.
Призначення результатів дослідження – формулювання стану та характеру мотивування рекламодавців під час вибору стратегії при планування реклами та вибору рекламних носіїв.
Зразок запитань, що ставитимуться респондентам:
1.Хто у вашій організації займається рекламою;
2.Який вік вашої компанії;
3.Як довго ви займаєтесь рекламою;
4.Чи влаштовує вас рекламна діяльність вашої компанії;
5.Чи користуєтесь ви послугами рекламних агентств;
6.В яких випадках ви використовуєте допомогу рекламних агентств;
7.В який період проводиться рекламна кампанія на вашому підприємстві;
8.Чи складаєте ви письмовий план рекламної кампанії;
9.Які завдання ви ставите перед рекламною кампанією;
10.Скільки в середньому ваша компанія витрачає на рекламу;
11.Які засоби ви використовуєте, для розміщення реклами;
12.По якому принципу ви обираєте ЗМІ;
13.Чи користуєтесь ви рейтингами при виборі ЗМІ;
14.Якщо так, то де ви їх берете;
15.Які газети ви читаєте, а які купуєте;
16.Чи розраховуєте ви ефективність рекламних кампаній (охоплення аудиторії, частота контактів);
17.Чи спостерігаєте ви за рекламною кампанією конкурентів;
18.Чи проводите ви маркетингові дослідження;
19.Скільки в середньому ваша компанія витрачає на дослідження ринку;
20.Ваша освіта, який вуз ви закінчили, який факультет.
Приклади проведених досліджень |
